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國慶票房超去年 喜劇唱主角 口碑拉動是關鍵
2017-10-10 10:59:46 北京晨報
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  “鐵拳”開打7天12億 國慶票房超去年 口碑拉動是關鍵

  隨著“十一國慶節”長假結束,2017年的電影國慶檔也正式收官。雖然今年國慶節長達八天,但傳統意義的國慶檔只計算從10月1日到7日的七天。相關統計數據顯示,今年國慶檔七天電影票房報收22.39億,觀影人次達到7011萬,均比去年同期大幅上漲。開心麻花出品的喜劇電影《羞羞的鐵拳》七天收入12億,成為國慶檔的票房王者。令人欣慰的是,國慶檔上映的幾部電影幾乎都呈現出口碑與票房掛鉤的趨勢,說明電影觀眾對電影品質的要求越來越高。

  整體超去年

  今年國慶檔正式開打之前,創下有超過十部電影宣布同一天(9月30日)上映的壯觀景象。然而,隨著檔期臨近,不少電影如《芳華》、《心理罪城市之光》和《降魔傳》等都因為種種原因陸續宣布撤檔。最后,今年國慶檔競爭的主力軍只剩五部,分別是《羞羞的鐵拳》、《英倫對決》、《追龍》、《縫紉機樂隊》和《空天獵》。盡管如此,今年國慶檔依然是有史以來最擁擠的國慶檔,票房總成績等各項數據也整體超越了去年同期。

  據“電影票房”的統計數據顯示,今年國慶檔七天全國票房報收22.39億(未包括1.48億的電商服務費),比去年的國慶檔大漲41%;國慶七天全國觀影人次達7011萬,同比上漲37.3%,全面超越了去年國慶檔的數據。而且,今年國慶檔七天單日票房全部突破2.5億,1日的3.61億最高,7日的2.85億最低,其中前五天的票房均超過了3億。去年國慶檔只有前六天票房在兩億以上,其中最高一天收入的2.82億甚至低于今年最低的一天。今年國慶檔同比每日漲幅逐日擴大,檔期最后一天(7日)的同比增幅已經高達七成。

10月9日,山西太原,民眾從電影《羞羞的鐵拳》廣告牌前經過。當日,長達8天的2017年國慶中秋假期結束,這個國慶檔,中國電影票房突破26億(人民幣,下同),相比去年的15.8億漲幅明顯,而喜劇《羞羞的鐵拳》以14.6億的成績輕松領跑,并刷新了歷年國慶檔期之單片票房紀錄。中新社記者 張云 攝
10月9日,山西太原,民眾從電影《羞羞的鐵拳》廣告牌前經過。當日,長達8天的2017年國慶中秋假期結束,這個國慶檔,中國電影票房突破26億(人民幣,下同),相比去年的15.8億漲幅明顯,而喜劇《羞羞的鐵拳》以14.6億的成績輕松領跑,并刷新了歷年國慶檔期之單片票房紀錄。中新社記者 張云 攝

  另一方面,今年國慶檔的五部主力影片在票房上的表現比去年均衡。去年國慶檔,《從你的全世界路過》和《湄公河行動》兩部平分秋色,各自占有三成左右的份額,排名第三的電影《爵跡》占據了近兩成的份額;今年國慶檔,《羞羞的鐵拳》一登場就在票房上呈現出一枝獨秀的態勢,該片最終在七天砍下12億的票房,拿走了檔期里過半的市場份額。

  喜劇唱主角

  從過往電影市場的規律來看,在任何檔期里,喜劇類型片都是賣得最好的,沒有之一。在傳統的春節檔、國慶檔兩大吸金檔期之中,歷年來票房三甲里至少有一部是喜劇電影,今年也不例外。

  開心麻花出品的第三部電影《羞羞的鐵拳》卷土重來,艾倫、馬麗、沈騰的鐵三角組合再度合體出擊,該片自上映首日起就牢牢占據了票房榜冠軍的位置,排片占比、上座率、場均人次等各項指標均居于首位?!缎咝叩蔫F拳》上映首日便收入1.27億,成績比開心麻花首部作品《夏洛特煩惱》提升了三倍多。而在國慶節當天,《羞羞的鐵拳》在以領先亞軍(《英倫對決》)近億元的明顯優勢奪得單日冠軍,之后連續三天票房高于國慶節當天。截止到7日,本片累計分賬票房高達12.59億,已經超越《摔跤吧!爸爸》,暫居今年內地票房榜第六名。截止到昨天記者發稿時,《羞羞的鐵拳》已經超越了《夏洛特煩惱》14.4億的成績,票房飆升過了15億大關。院線人士分析指出,《羞羞的鐵拳》最終單片票房有望達到20億,超過春節檔的《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》,排在2017年度票房榜的第三位,僅次于《戰狼2》和《速度與激情8》。

  不過,雖然同為喜劇電影,又在同檔期上映,大鵬導演的《縫紉機樂隊》與《羞羞的鐵拳》的市場境遇卻截然不同。提檔一天搶占先機的《縫紉機樂隊》在上映首日擁有了36.9%的絕對排片優勢,但第二天《羞羞的鐵拳》上映之后,它排片率就立即縮水到7.9%。截至昨日,《縫紉機樂隊》報收2.6億,不僅和《羞羞的鐵拳》的15億票房形成鮮明對比,距離大鵬導演處女作《煎餅俠》的票房成績(10億)也相去甚遠。

  口碑成關鍵

  前幾年的各大電影檔期里,票房王者通常是小鮮肉云集的大IP之作,口碑好壞與票房并沒有呈現出直接的關系。更有甚者,口碑差得一塌糊涂的電影,票房依然一路走高。但是今年的國慶檔出現了口碑傳播與電影票房呈正比掛鉤的情形,這是比國慶檔票房遠超去年同期更令人感到欣慰的市場現象。從票房成績分布上來看,今年國慶檔的電影大致分為三個檔,第一檔的《羞羞的鐵拳》遙遙領先,成績比另外四部影片之和還要略高;第二檔的《英倫對決》、《追龍》你追我趕,成績目前都超過了4億;第三檔的《空天獵》和《縫紉機樂隊》迄今為止還在為3億的目標奮斗。這樣的票房成績分布,和它們的口碑是基本相稱的。根據豆瓣電影的數據,《羞羞的鐵拳》豆瓣評分為7.4分,12.74萬人參與評價,短評為6.71萬條;《英倫對決》豆瓣評分為7.3分,3.7萬人參與評價,短評為1.82萬條;《追龍》豆瓣評分為7.6分,3.83萬人參與評價,短評為1.91萬條;《空天獵》、《縫紉機樂隊》的豆瓣評分分別為4.8分、6.9分。其中,第三檔的《縫紉機樂隊》評分雖然高于《空天獵》,但該片打著喜劇的招牌招攬觀眾,卻沒有純粹地做喜劇,而是夾雜了搖滾、懷舊等各種元素,劇情也并不搞笑,這難免讓觀眾的實際觀感和期待出現落差,繼而影響周邊親友的觀影選擇。

  此外,國慶檔上映的這五部主力電影之中,只有《英倫對決》是中英合拍片,其余四部都是純正的國產電影,并且在上映過程中都是靠口碑傳播贏得了各自的票房。這說明電影市場在經歷了資本的狂風暴雨之后,終于從浮躁逐漸回歸了理性,國產電影的創作者也逐漸認識到內容質量才是生存的王道,觀眾的口碑才是成敗的關鍵。

  北京晨報記者 楊蓮潔

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